Тенденции контент-маркетинга в 2023 году

Контент-маркетинг — это продвижение продукта за счет создания и распространения полезной информации. Для любого бизнеса контент-маркетинг — эффективный и экономичный способ контакта с нужной аудиторией.

Рассказываем, на какие тенденции контент-маркетинга стоит обратить внимание при планировании стратегий продвижения продуктов и услуг в 2023 году. Все эти тренды объединяет одно — акцент на клиентском опыте.

1. Короткое видео

Короткое видео – это привычный для поколений Z, Y, A способ употреблять контент. Данной целевой группе гораздо проще посмотреть 15 – 30-секундный продуктовый ролик, чем изучать несколько экранов текста на продающем лендинге. Согласно опросу компании Optinmonster, 84% онлайн пользователей приняли решение о приобретении продукта или услуги во время просмотра видео бренда. Именно поэтому 93% видеомаркетологов подтверждают, что видеоконтент — это важная часть их маркетинговой стратегии в 2023 году.

Мы любим тесты и аналитику, поэтому рекомендуем нашим клиентам сначала тестировать свой видео креатив органически, а затем вкладываться в продвижение наиболее эффективного контента с наибольшим числом лайков и просмотров.

Полезная статистика:

• 92% интернет-пользователей смотрят видео в беззвучном режиме, а 50% рассчитывают на субтитры.
• Наличие видео-контента увеличивает время пользователя на сайте. Если на сайте есть видеоконтент, то пользователи проведут на нем на 88% больше времени.
• Доля мобильного трафика продолжает расти и может достигнуть 90% в самом ближайшем будущем.

2. Взрывной рост в «экономике создателей»

Экономика создателей (от англ. «creators economy») — отрасль, в которой люди зарабатывают на создании контента, продолжает активно расти. По прогнозам экспертов, объем рынка экономики создателей превысил $104 млрд, и к 2023 году может дойти до $1 трлн.

Почти 80% разработчиков контента (блогеров и инфлюенсеров), опрошенных Influencer Marketing Hub, зарабатывают именно за счет рекламного сотрудничества с брендами — спонсируемые посты в социальных сетях, опыт взаимодействия с продукций бренда, продуктовые видео обзоры, амбассадорство и пр.

По данным опроса, проведенного исследовательским агентством ResearchMe и платформой по работе с блогерами Perfluence, 83% респондентов доверяют блогерам. Для нового продукта лидер мнений может выполнять обучающую функцию: сформировать у аудитории знания о продукте, продемонстрировать его пользу. Что касается хорошо известного продукта, то на последнем этапе воронки блогер может стать окончательным триггером для совершения целевого действия: покупки, заказа, повторного обращения.

3. Искусственный интеллект и маркетинговое сотрудничество

Искусственный интеллект (ИИ) и копирайтинг давно и тесно связаны. На рынке уже работает множество решений. Например, ChatGPT может создавать полноценные уникальные тексты, glvrd.ru помогает вычитывать и корректировать ошибки, AI-копирайтер от Sber AI x CopyMonkey.ai создает описания товаров на основе заданных характеристик, turbocheck.ru умеет читать текст, анализировать его и генерировать привлекательные заголовки. Например, заголовок для данной статьи был сгенерирован ИИ :).

Уже сегодня ИИ способен создавать отличный контент, но пока ещё не может полностью заменить подготовленного человека: для получения качественного результата специалистам необходимо вручную формировать запрос для нейронной сети и / или редактировать объемные материалы.
Однако ИИ способен анализировать большие объемы информации и сокращать время на производство контента, повышая эффективность действий и решений маркетологов.

4. Поисковая оптимизация

Контент-маркетинг тесно связан с поисковой оптимизацией. Поисковые системы оптимизируют свои алгоритмы, поэтому маркетологам необходимо постоянно корректировать SEO-стратегию.

Пользователи хотят видеть информацию, подкрепленную данными, с реальными историями и примерами. Уникальный, актуальный, полезный экспертный контент, который отвечает потребностям клиентов по критериям EEAT (expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, опыт, авторитетность, достоверность), имеет больше шансов занять первые позиции в выдаче. Также необходимо отметить, что в 2023 году недостаточно составить и включить в текст статьи в блоге ключевые слова, важна глубина раскрытия темы.

В дополнение к качественному, хорошо проработанному контенту, важно уделить внимание оформлению публикации: иллюстрации, инфографика, данные собственных или профессиональных исследований авторитетных брендов, истории из опыта компании, или ее партнеров и реальных клиентов. Если авторитетная статья не содержит ни одной фотографии, схемы или иллюстрации, её рейтинг может быть занижен поисковыми системами. Таким образом, сайт важно оптимизировать не только для пользователя, но и для машины. Качество и удобство пользовательского интерфейса на сайте играют все более важную роль и существенно влияют на SEO. О том, как провести аудит сайта своими руками, мы подробно рассказывали в данном материале..

Согласно опросу института CMI (Content Marketing Institute), 72% маркетологов считают, что контент-маркетинг увеличивает вовлеченность покупателей. Поэтому данное направление будет в фокусе маркетологов в этом году.

Нужна помощь в разработке стратегии или аудит маркетинга?
Оставить заявку