Китай за последние месяцы стал привлекательнее для российских предпринимателей не только с точки зрения закупки товаров, но и для продажи своих продуктов и услуг. Одной из главных головоломок для бизнеса оказывается китайский интернет и продвижение в нем. В данном материале мы решили разобрать основные моменты, на которые необходимо обратить внимание при работе с SEO в Китае.
Одно из наиболее частых ошибочных решений, которые мы слышим от российских предпринимателей: «В Китае будем использовать наш существующий сайт, просто добавим версию на китайском языке».
Иметь свой сайт на китайском языке – отличная идея. Но если ваши партнеры и клиенты находятся в Китае, перевода с русского будет недостаточно. Понадобится позаботиться о еще двух моментах: домене в зоне .CN и хостинге в Китае.
Почему в Китае не стоит использовать сайт с доменами вроде .RU и .COM:
1. Китайский интернет намеренно ограничивают для иностранного трафика. Поэтому сайт, размещенный не на китайском сервере, будет открываться значительно медленнее. А ваши клиенты, привыкшие к быстрой работе сети, точно не будут ждать, когда прогрузится страница.
2. Сайты, расположенные вне зоны .CN, хуже индексируются китайскими поисковыми системами. Своим поисковикам китайцы очень доверяют и после знакомства с вашим брендом в большинстве случаев будут вбивать там ваше название. Поэтому для работающего на китайском рынке SEO-шника Baidu (китайский аналог Google) – святая святых.
Учтите и то, что китайские поисковые системы дают более высокие ранги целым доменным именам, таким как www.domain.cn, а не поддоменам в формате subdomain.domain.com.
Некоторые решают подстраховаться и используют иероглифы в адресе страниц сайта. Однако более правильно использовать пиньинь (система транскрипции китайских иероглифов латинскими буквами) в URL вашего веб-сайта: www.website.cn/zhong-wen вместо www.website.cn/中文.
Чтобы использовать доменное имя в зоне .CN необходимо получить лицензию ICP (Internet Content Provider) — разрешение официально работать в цифровом пространстве Китае, запускать рекламные кампании и заводить официальные аккаунты в социальных сетях. Без этой лицензии хостинг не опубликует сайт.
Компании, которые официально не представлены на территории Китая (то есть физически находятся за пределами страны), могут работать без ICP-лицензии. Однако, в этом случае всегда есть риск того, что сайт будет загружаться медленнее и может быть заблокирован Министерством промышленности и информационных технологий Китая.
Внимание! Вот отличный способ проверить профессионализм вашего специалиста по продвижению в Китае. Если он уверяет, что можно разместить китайский сайт без ICP-лицензии, или не знает, как ее оформить, это должно вас насторожить.
Совет кажется очевидным. Но на деле мы все чаще сталкиваемся с тем, что уровню китайского языка уделяется мало значения. Нередко перевод даже статьи для важного китайского СМИ доверяют неопытному студенту или «знакомому, который жил в Китае». Представьте, что вам важно опубликовать качественный материал о вас в РБК или «Коммерсантъ». Доверите ли вы малограмотному знакомому без опыта написания таких текстов (просто потому что он же говорит по-русски) или с этим лучше справится профессиональный журналист?
Качество контента имеет высокое значение. Baidu понимает, что сайт должен приносить пользу и помогать решить задачу пользователя. Пишите тексты на хорошем китайском языке, отдавайте их на вычитку китайскому редактору, который разбирается в вашей тематике. Делайте повторную вычитку текстов с китайским редактором уже на готовой верстке сайта, чтобы избежать неправильных переносов и ошибок в пунктуации.
Не используйте автоматические переводчики. Они еще не научились качественно переводить информацию на китайский язык и не умеют писать тексты, используя необходимый набор ключевых слов.
Язык и уникальность текстов для поисковой системы Baidu являются важными критериями при ранжировании сайта. Если ваш контент скопирован более чем из одного источника, он будет отфильтрован как «плагиат» и алгоритм Baidu занизит выдачу вашего сайта.
Учтите, что язык континентального Китая и китайский, к примеру, в Гонконге, будут различаться. Так что еще раз подумайте, какова и где находится ваша основная аудитория. Специалист, который работает с вашими текстами, также должен это знать и понимать.
Поисковая система Baidu доминирует на рынке Поднебесной. 97,3% китайцев используют ее для поиска информации.
Baidu обращает внимание на тег заголовка (Title tag), мета-описания (Meta description), Alt tag для изображений, разметку тегами H1-H3 и ключевые слова.
Помните, что любые ресурсы, подгружаемые с иностранных серверов, потенциально замедляют ваш сайт. В Китае закрыт доступ к следующим сервисам: Google Analytics, Facebook Pixel, ReCaptcha и другим сайтам, платформам и приложениям.
Поисковая система Baidu предпочитает сканировать HTML. Алгоритмы поисковой системы сталкиваются с трудностями при обработке JavaScript. В результате ваш JS-контент может обрабатываться неправильно.
При проработке ключевых слов также опирайтесь на инструменты Baidu. И проверьте, чтобы выбранные вами варианты не входили в “черный список” слов, запрещенных в Китае.
Сайт также необходимо добавить в Baidu Webmaster, который является своеобразным интернет-проводником в связке: вы – ваш сайт в Китае – поисковая система Baidu. В отличие от поисковой системы Google, все интерфейсы Baidu «говорят» только на китайском языке, поэтому для более детальной работы с данной системой лучше привлекать локального специалиста.
Дополнительные страницы компании на сайтах экосистемы Baidu (Baike, Zhidao, Tieba, ZhiHu) улучшают результаты поисковой выдачи.
Также нужна оптимизация стратегии работы с социальными сетями: необходимо удалить с сайта ссылки на Facebook, Twitter, Instagram и Google Maps (они официально запрещены в Китае). Встроенные видео, размещенные на YouTube или Vimeo, не будут воспроизводиться в Китае, поэтому веб-мастерам следует настроить учетную запись на YouKu (китайском аналоге YouTube) или альтернативных китайских видеохостингах. Аккаунты в популярных западных платформах лучше заменить на их китайские аналоги: WeChat, Youku, Sina Weibo, карты Baidu.
Согласно отчету WeAreSocial более 1,02 миллиарда человек (70,9% населения страны) в Китае активно пользуются интернетом. И 91,1% из них выходят в сеть с мобильных телефонов. Веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, получают более низкий рейтинг в Baidu и имеют более высокий показатель отказов от мобильных пользователей. Это значит, что продвигать такой сайт будет гораздо сложнее. Адаптивный сайт выше ранжируется в поиске, а значит, вы сможете получить более высокие позиции в выдаче, более высокий CTR и более качественный трафик на ваш сайт.
Поисковые алгоритмы Baidu постоянно развиваются. Интернет-экосистема Китая отличается от остального мира по инфраструктуре, правилам в отношении цензуры, контента и конфиденциальности, а также техническим особенностям интернет-индустрии (хостинг, CDN и многое другое). Регулярно проверяйте все обновления перед тем, как приступать к работе.
Источник фото Baidu
Нужна помощь в разработке стратегии или аудит маркетинга?
Оставить заявку
