fbpx

QR-код: все в квадрате

QR-коды встречаются даже там, где их не ждешь. Например, есть сервисы, через которые можно записать голосовое сообщение для домочадцев, «спрятать» его в QR-формат, распечатать код и повесить на холодильник или приклеить на игровую приставку.

Технология размещения QR-кода лучше всего прижилась в Китае. Здесь сканирование QR-кода с помощью телефона — элемент повседневной деятельности, который позволяет получать быстрый доступ к аккаунтам в социальных сетях, оплачивать покупки, получать подробности рекламных акций, ссылки на скидочные купоны. Просто, удобно и доходчиво. Привычное квадратное изображение здесь можно встретить даже рядом с человеком, просящим милостыню. Хочешь помочь — отсканируй код и переведи немного денег по вышедшей ссылке.

Большинство деловых встреч в Китае начинается с обмена QR-кодами в WeChat и создания групп для последующей рабочей переписки (на европейских финтех-форумах сейчас альтернативно предлагают QR-код, чтобы сконнектиться в LinkedIn). Черно-белые графические символы есть на визитках, в подписи к новостям и сообщениям компаний, на рекламных плакатах и в презентационных материалах. Сканирование QR-кода позволяет быстро перейти на ресурс компании и получить необходимую информацию или оплатить товар, используя кошелек в мобильном приложении, привязанный к банковской карте пользователя.

QR расшифровывается как quick response, что соответствует истине. Этот код всегда четко расскажет, сколько человек сразу отреагировали на вашу рекламу и сколько новых покупателей по данной ссылке вы приобрели в момент. Если Вы планируете вести бизнес, особенно, с Китаем, важно научиться использовать QR-коды как для рекламы своей продукции, так и при общении с партнерами.

Есть несколько крайне простых и очевидных правил, которые при этом соблюдаются далеко не всегда (в общем, зря):

1. QR-коды должны размещаться в удобном для сканирования месте.

Чтобы коды эффективно работали, нужно размещать их там, где их легко использовать. Казалось бы, это всем понятно. Однако многие рекламодатели до сих пор умудряются размещать QR-коды на плакатах наружной рекламы на автострадах, где водители и пассажиры не смогут отсканировать информацию никак. Если он, конечно, не размером с дом.

https://www.marketingweek.com/2011/03/30/the-qr-code-puzzle/

Размещение QR-кодов на промо-форме — тоже не самый удачный вариант. Не каждый клиент будет готов сканировать «ваших сотрудников», чтобы получить доступ к информации о вашей компании. Если вам все же нравится идея «гуляющих QR», включите креатив и вместо людей в футболках с принтами-кодами сделайте оригинальных персонажей, к которым с меньшим стеснением будут подносить телефон. В 2013 году VivoCity, крупный торговый центр в Сингапуре, во время большой распродажи выпустил забавных маскотов Vivicity Codey’s, которые не только привлекали внимание, но и были вполне удобными для считывания ссылок по QR. По результатам этой веселой кампании код, ведущий на страницу молла в Facebook, просканировало более 8,5 тысяч человек, половина из которых стали ее подписчиками.

2. QR-коды должны работать.

Важно проверять, считывается ли QR-код в Вашем креативе, ведет ли он на правильную страницу, распознаетсяли мобильными устройствами. По этой причине размещать QR-ссылку на кратковременный лендинг в долгоиграющем рекламном буклете — идея сомнительного толка.

Размещайте QR-коды там, где есть мобильная сеть, иначе пройти по коду сразу будет невозможно, а через какое-то время никто о нем и не вспомнит. То есть маркетинговые кампании с QR-кодами в метро в точках, где нет сигнала, скорее всего не покажут высокую эффективность.

3. Избегайте избыточности использования QR-кодов.

Безусловно, у вашего бизнеса может быть несколько QR-кодов, однако в одном макете правильнее использовать только один. Исключение: если размещение нескольких QR оправдано смыслом кампании. Как в рекламных баннерах FirstBank, где каждый код вел на отдельную книгу. Реклама была размещена в аэропорту Денвера и скучающие путешественники могли выбрать понравившуюся книгу — и нужный QR-код.

© Market Entry Atelier. Все права защищены
facebook
linkedin
Medium