fbpx

Что такое фирменный стиль?

Индивидуальный стиль позволяет любому человеку выразить во внешности свой внутренний мир, выделиться из толпы, привлечь к себе внимание, запомнится, заинтересовать и расположить к себе ту группу людей, которая ему интересна. Почти те же задачи фирменный стиль решает для Бизнеса или Компании.

Фирменный стиль (корпоративный стиль, айдентика) — это визуальный образ бренда, набор элементов, которые можно увидеть, прочитать, услышать, ощутить.
Фирменный стиль отражает содержание и направленность бизнеса. Его основная задача, в условиях перенасыщенного товарами и услугами рынка — выделить бренд среди подобных, обозначить его уникальность, расположить к себе целевую аудиторию и сформировать узнаваемость.

Айдентика полезна любой организации, поскольку работает не только на потребителя товаров и услуг, но и на любую аудиторию, с которой взаимодействует компания.
Фирменный стиль определяет имидж компании в глазах партнеров, прессы, соискателей вакансий и даже конкурентов. Хороший дизайн позволяет сократить расходы на продвижение, а также на разработку упаковок и сувениров, так как дизайнеры работают в рамках стандартных шаблонов и используют готовые элементы.

Элементы фирменного стиля

Помимо логотипа, базового элемента фирменного стиля, часто используют фирменный знак, который в случае его государственной регистрации становится товарным знаком. Оба этих элемента могут использоваться как раздельно, так и вместе, составляя фирменным блок.

Логотип, фирменный (товарный) знак и фирменный блок работают как главные идентификатор бренда, но не менее важны и другие элементы, формирующие целостный образ компании:

  • Корпоративные цвета
  • Корпоративные шрифты
  • Графические элементы и текстуры
  • Модульные сетки или композиционные решения
  • Макеты корпоративных бланков и визиток
  • Шаблоны рекламной полиграфии
  • Стандартный вид фотографий и иллюстраций
  • Размещение логотипа на сувенирной продукции
  • Правила верстки корпоративного сайта
  • Униформа сотрудников, оформление офисных помещений, фасадов, корпоративных автомобилей и пр.

Разработка фирменного стиля

Посредством фирменного стиля важно не только выразить суть и дух компании, но и завоевать внимание и симпатии своей целевой аудитории. Именно поэтому перед началом работы мы проводим анализ ее предпочтений, оцениваем конкурентную среду и только потом готовим детальное техническое задание для команды дизайнеров. В рамках данной работы важно найти ответы на ключевые вопросы:

  • Кто ваши партнеры или идеальные клиенты? Какого они пола, возраста, где живут, какой образ жизни ведут, кем работают и как проводят свободное время?
  • В чём миссия бренда, компании в целом? Какие ассоциации должны вызывать сочетания всех элементов фирменного стиля?
  • Какие цвета и графические символы используются в индустрии?
  • Какие элементы корпоративного стиля уже используются в рекламных материалах?
  • Какие ценности бренда нужно сделать читаемыми и заметными?
  • Какие элементы нужно привнести в дизайн?

Работа с фирменным стилем

Финальный свод всех элементов корпоративного дизайна и правил их применения, оформляется в единый документ – брендбук или гайдбук – руководство по фирменному стилю для тех, кто ведет коммуникации от лица бренда. Наличие буклета по корпоративному дизайну помогает поддерживать единство визуального образа в коммуникации с партнерами и клиентами, а также быстро рассказать новому сотруднику или подрядчику о том, как работать с элементами фирменного стиля. Единые требования корпоративного дизайна также очень важны, когда компания имеет сеть дилеров или работает с партнерами по франшизе, выстраивая единый бренд во всех регионах присутствия.

Согласно маркетинговым исследованиям, узнаваемый бренд позволяет тратить меньше времени и денег для получения заказа. Таким образом, использование единого фирменного стиля помогает бизнесу оптимизировать затраты и получать дополнительную прибыль.

Нужна помощь в разработке стратегии или аудит маркетинга?
Оставить заявку

Аудит бизнеса

Пожалуйста, пришлите нам имя и эл. почту. Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время и уточнят все детали.

© Market Entry Atelier. Все права защищены
Telegram
linkedin
Instagram
VC
Telegram
linkedin
Medium
VC
© Market Entry Atelier. Все права защищены