Индивидуальный стиль позволяет любому человеку выразить во внешности свой внутренний мир, выделиться из толпы, привлечь к себе внимание, запомнится, заинтересовать и расположить к себе ту группу людей, которая ему интересна. Почти те же задачи фирменный стиль решает для Бизнеса или Компании.
Фирменный стиль (корпоративный стиль, айдентика) — это визуальный образ бренда, набор элементов, которые можно увидеть, прочитать, услышать, ощутить.
Фирменный стиль отражает содержание и направленность бизнеса. Его основная задача, в условиях перенасыщенного товарами и услугами рынка — выделить бренд среди подобных, обозначить его уникальность, расположить к себе целевую аудиторию и сформировать узнаваемость.
Айдентика полезна любой организации, поскольку работает не только на потребителя товаров и услуг, но и на любую аудиторию, с которой взаимодействует компания.
Фирменный стиль определяет имидж компании в глазах партнеров, прессы, соискателей вакансий и даже конкурентов. Хороший дизайн позволяет сократить расходы на продвижение, а также на разработку упаковок и сувениров, так как дизайнеры работают в рамках стандартных шаблонов и используют готовые элементы.
Помимо логотипа, базового элемента фирменного стиля, часто используют фирменный знак, который в случае его государственной регистрации становится товарным знаком. Оба этих элемента могут использоваться как раздельно, так и вместе, составляя фирменным блок.
Логотип, фирменный (товарный) знак и фирменный блок работают как главные идентификатор бренда, но не менее важны и другие элементы, формирующие целостный образ компании:
Посредством фирменного стиля важно не только выразить суть и дух компании, но и завоевать внимание и симпатии своей целевой аудитории. Именно поэтому перед началом работы мы проводим анализ ее предпочтений, оцениваем конкурентную среду и только потом готовим детальное техническое задание для команды дизайнеров. В рамках данной работы важно найти ответы на ключевые вопросы:
Финальный свод всех элементов корпоративного дизайна и правил их применения, оформляется в единый документ – брендбук или гайдбук – руководство по фирменному стилю для тех, кто ведет коммуникации от лица бренда. Наличие буклета по корпоративному дизайну помогает поддерживать единство визуального образа в коммуникации с партнерами и клиентами, а также быстро рассказать новому сотруднику или подрядчику о том, как работать с элементами фирменного стиля. Единые требования корпоративного дизайна также очень важны, когда компания имеет сеть дилеров или работает с партнерами по франшизе, выстраивая единый бренд во всех регионах присутствия.
Согласно маркетинговым исследованиям, узнаваемый бренд позволяет тратить меньше времени и денег для получения заказа. Таким образом, использование единого фирменного стиля помогает бизнесу оптимизировать затраты и получать дополнительную прибыль.
Нужна помощь в разработке стратегии или аудит маркетинга?
Оставить заявку