Упаковка для планеты

Китайцы стали зарабатывать больше и научились ценить интересную упаковку, креативность концепции и новые эко-продукты. Эффективный дизайн упаковки способствует увеличению продаж в Китае. Практика Market Entry Atelier подтверждает это.

Задумывались ли Вы о том, что продукты питания, которые встречаются Вам в магазинах, были не просто продуманы командой дизайнеров, но и являются результатом маркетинговых и демографических исследований? Чтобы создать функциональную вещь — коробку, стул или дом — следует досконально изучить ее сущность. Дизайнеру приходится взаимодействовать с большим количеством разных людей — менеджерами по продукту, маркетологами, аналитиками и инженерами.

«Я люблю чистые линии, простой понятный дизайн, — рассказывает Иван Андреев, креативный директор Market Entry Atelier. — Приступая к разработке дизайна упаковки, мы всегда пытаемся понять людей, их желания и потребности, узнать, какие материалы можно закупить и какие подойдут для конкретной задачи».

При работе над упаковкой для молочной линейки продуктов китайского производителя продуктов питания Arman нам было важно создать уникальный и запоминающийся образ марки, сформировать положительные визуальные образы: бескрайние зеленые луга провинции Синьцзян, молочные реки и ореховый микс помогают подчеркнуть натуральность продукта. Зеленый цвет преобладает в природе, он ассоциируется с умиротворением и гармонией, а также выделяет продукт на полке. Пиктограммы помогают легко визуально выделить преимущества продукта, чтобы отправиться с ним на кассу.

Для дизайна упаковки нутового молока мы использовали фотоизображение холщовой ткани. Использование природных фактур помогает подчеркнуть образ экологичных фермерских продуктов, разработанных по семейным рецептам.

Разрабатывая упаковку для паровых булочек от Arman, мы руководствовались принципом порционной упаковки или food-to-go. Темп жизни растет. Люди, которые посвящают время карьере, не успевают готовить. На смену регулярным приемам пищи приходят перекусы. Порционная упаковка позволяет контролировать объём полученных калорий, жиров и углеводов, ее удобно взять с собой в дорогу или в офис.

С потребительскими предпочтениями развиваются и процессы производства. Следующая тенденция — упаковка, которая заботится о планете. Потребители всё больше начинают осознавать свою ответственность перед природой. Выбор падает на упаковку из биоразлагаемых и легкоперерабатываемых материалов, пригодную для вторичного использования. Все больше брендов предпочитают отказываться от пластика в пользу картона или стекла. Мы активно поддерживаем эту тенденцию и работаем в этом направлении в наших новых дизайнерских решениях 🙂