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上海、广州和香港机场的促销活动

客流:在中国机场组织促销活动时要终点考虑什么?

中国人喜欢旅行。也就是说,您总能在机场遇见数量巨大的潜在客户。如果您决定利用这种机会并吸引他们与您的品牌进行互动,请不要忘记考虑几个时机,掌握这些时机对我们在上海、广州和香港机场为俄罗斯航空公司布置促销展台很有帮助。

与中国机场广告部门打交道

如北京或上海这样的一线城市机场的广告部门,它们已经不是初次与外国广告投放客户进行合作了,它们拥有自己的机构,以及相互配合和协调机场区域广告密度的清晰规程。这些公司的总部都是熟练掌握英文的经理人,因此,协商和实施促销活动的过程都十分清晰明了。在广州实施类似项目时,考虑到机场广告部门的地域性特点,需要借助中国同事实施项目管理。

制定机场促销活动计划时,非常重要的一点是要花费至少两个月的时间将所有项目文件翻译成汉语,并与机场部门协商活动布局和促销力度。

促销人员的工作

使用什么样的促销人员从事展台工作:掌握英语的中国促销人员还是了解中国国情的俄罗斯促销人员?我们选择哪种方案以及为什么?机场的要求使寻找适合人选的工作更加复杂——所有外国工作人员都应持有官方有效的工作签证(您知道,准备在假期从事展会促销工作的大学生都是持学生签证来到中国的)。我们查看了大量简历和视频展示,进行了一些面试,挑选出基本和候补促销人员。接下来量身定制制服,培训,就项目内容进行座谈,便于项目参加人员间进行业务信息交流,办理通行证并处理合同。遗憾的是,就算签订了合同也不能保证项目期间某人在指定时间上岗。我们的主管手中总是有几个“备用人选”。候补促销员就算什么都不用做也会得到报酬。但在这种情况下,他们总是会在不可抗力情况下在一小时内出场替换。这是很常见的情况,应迅速在预算中加入“备用金”。

印刷品和纪念品

在中国,促销活动的所有材料在当地生产更为有利。在中国市场从业这么多年来,我们已经拥有能够生产具备必要质量认证、符合我们对产品期限和质量要求的印刷品和纪念品的联营伙伴。对于已通过考验的供应商,我们也经常建议花一些时间(10-14个工作日)用于制造和审查样品。另外,我们还经常派出自己员工前往工厂接收最后一批产品,以便当场进行产品质量抽检。

线上和线下

协调线上和线下力度、在社交网络上发布活动信息、生成纪念品二维码,这些对我们十分重要。在中国最受欢迎的即时通讯手段——微信中加入活动页面,这是对网站非常有益的补充,可增加品牌在中国消费者当中的吸引力。

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